从哪着手

你是否应当首先创建较为丰富的内容，好比Innosight、MarketingProfs或Kinaxis那样，然后将它分为若干小块的内容，比如博客、播客等?或者,你是否应当反其道而行之：首先创建一小块一小块的内容，然后将它们收集或整理成更大的电子书、行业白皮书或最佳实践指南?

任何一种方法都不错：重点在于，你的内容是同一个周期或连续统一体的所有组成部分，不是吗?因此，不要过分在意你从哪里开始着手。

在我们的经验中，大多数B2B公司喜欢首先创建较大块头的内容，然后将它们重新改进为较小块头的内容。

与此同时，向消费者销售的个体户和小企业主，往往采用完全相反的方法。

不管你从哪里着手，要记住，你的内容，全都涉及单一的内容之源或是一个特定主题。你究竟首先创建大块内容，还是小块内容，你的创意或主题，总是内容的基础;而且，你创建的每一部分内容，都应当在你的大块内容中得到体现。那样一来，首先通过创建小型的博客或播客，也就是通过撰写一系列详细讲某一选定主题的内容，来开始创建小的内容，可能较为容易一些，其原因有二：

首先，创建小块的内容，比起创建大块内容，没有那么难。就某一特定主题创建并发布一些帖子，比起构思、撰写和创建一本超过50页的电子书，要容易一些;