花房集团，这个名字对大多数人来说可能有些陌生，但若说起他们旗下的代表产品——花椒直播与六间房直播，大家可能就恍然大悟了。

这两个始终把“美女直播”当作噱头吆喝的直播平台，长年占据着用户们的弹窗广告位。而依靠“打擦边球”吸引用户的花房集团，近日竟然向港交所递交了招股说明书。

呃……花房这是要“从良”了?

花房集团赴港上市

如果不是周鸿祎，花房集团可能也不会受到广泛关注。毕竟，花房集团在群雄并起的直播界并不起眼。

自从几年前传言IPO却无疾而终后，花房集团就没什么存在感了，只在直播内容打擦边球受警告时，才会上上新闻。

在中国社交泛娱乐的赛道上挣扎了十多年，相较于其业绩，花房集团经历的几次改构重组与股东变更其实更引人瞩目。

10月25日，花房集团向港交所递交招股说明书，正式冲刺IPO的消息突然传出，才又将这个看上去不温不火的“二线公司”拉回众人的视线之中。

随着疫情的常态化，全球网民越来越习惯于居家娱乐，作为重要消遣方式的视频直播也趁着这股热潮崛起。花房集团也借着这股东风顺势而涨，旗下产品PC端旗舰六间房直播、移动端旗舰花椒直播以及海外视频社交网络产品HOLLA，今年都取得了不错的业绩。

截至2021年8月31日，花椒累计注册用户达2.07亿名，六间房拥有主播50万名及累计注册用户7730万名，HOLLA的海外产品有注册用户8530万名。

这样的成绩虽仍然无法与头部直播平台相比，但其回暖的形势也足以让周鸿祎对花房集团抱有期望。对他来说，花房集团此次IPO可以称得上是他在视频直播领域“折腾成功”的一个标志。

“老大哥”掉队沦为二线

现在我们提到花房集团，首先会想到周鸿祎。但如果将时间追溯到2006年，这个集团还是国内视频互联网开拓者——刘岩的天下。当时刘岩以对标YouTube为决心，成立了六间房。

凭借《一个“馒头”引发的血案》等短视频带来的热度，六间房声名鹊起。在众多内容创作者的作品带来的流量加持下，六间房一度成为中国最大的视频分享网站。

但好景不长，随着金融危机的到来，六间房陷入了资金困境中，即使整个团队进行了大幅裁员，也无法减轻亏损。为了应对各方债主，刘岩决定将网站转型去做视频直播。

千播大战下，优胜劣汰。作为泛娱乐内容的网络直播，并不符合商业中常说的“二八原则”(即第一名市场占比80%，其他公司总占20%)。尽管刘岩被誉为中国的“直播教父”，但第一名入场的身份并没给他带来多大增益。

2015年，六间房以26亿“卖身”宋城演艺，相当于溢价68倍。刘岩在出售前持有六间房64.62%的股份，这意味着他的身家一夜就突破了16亿元。

2018年6月，宋城演艺宣布，六间房将与360旗下的花椒直播进行合并重组，周鸿祎入局。

2019年5月，刘岩卸任六间房董事长，周鸿祎作为新任董事长正式接管。

2020年12月，HOLLA集团被收购，其海外市场并入花房财报。

与其他直播视频平台相比，花房集团可以算是微利，其2020年营收规模未能突破40亿，与之相近的映客却已达到近50亿。

作为最早上线的直播平台之一，六间房与花椒直播虽然吃下了第一口“蛋糕”，但却并未真正地消化掉。

以2020年各家视频公司的业绩为准横向对比来看，花房集团的营收等数据都在映客等平台之下。同时，随着花椒直播与六间房因直播内容违规被相关部门多次点名，原本的“老大哥”现今只能退居网络直播二线阵营。

“第四天王”路在何方

从周鸿祎最近频繁的动作来看，他确实是“急了”。

若花房集团此次上市成功，即使不算周鸿祎其他主要参与或者持股、投资的公司，仅从他的主导地位来看，花房集团也将成为继奇虎 360、360 金融以及鲁大师之外，他手中的第四家上市公司。

但这“四大天王”却并不如看上去那么美好。

随着市场份额逐渐下滑，360收入锐减的阴霾一直笼罩在周鸿祎头上，这也让他不得不进行投资扩张。于是我们看到，周鸿祎的布局从手机到新能源汽车，现在又把曾经的直播行业提到了案前。

但就目前的市场形势来看，周鸿祎此次为花房集团IPO并不算是最好的选择。

与其他直播平台相比，花房集团的优势在于高比例的付费用户，而这些高比例的付费用户靠的大多数又是擦边球。但随着国内监管部门对平台直播内容的审查收紧，这种吸引用户的方式并不可能持续很久，花房的未来无法保证。

而未来花房上市后，势必面临更严苛的监管。到时候用户的打赏能否继续维系，怕是“红衣教主”需要筹谋的问题。